搜码网从 看潮流玩具的营销之路

发布日期:2021-07-24 05:23   来源:未知   

  六彩开奖资料2021芒果台湖南卫视春晚阵容有哪些。相信各位读者对于 不会感到陌生,毫不夸张地说, 几乎开创了现代玩具收藏的风潮,在玩具与艺术之间建立起了微妙的桥梁。自 2001 年 8 月正式推出至今, 已经成为时尚潮流界颇为知名和受欢迎的符号之一。普通的玩具公仔通常是为孩子们准备的,但 将自己定位于艺术、时尚、文化和乐趣的交汇点,向更成熟的人群发出了声音。

  的数量有限且种类繁多难于收集,围绕不同的发行版本会出现炒卖现象。虽然普通的系列并不难买到,但较罕见的版本往往会以原价的数倍转售。 在转售市场上的价格高达数十万美元(2008 年岳敏君的「Qiu Tu」1000% 模型在拍卖会上拍出近 20 万美元,成为有史以来最贵的 )。

  而在最近,不少潮流玩具爱好者发现,在时尚潮流行业普遍处于困境之时, 在转售市场的交易价格却呈上升状态,它在网络的曝光度也有所增加,二级市场似乎因为球鞋降价开始聚焦 了。围绕这个现象,此番我们进行了一些数据研究以及采访到四位专业人士,谈及他们对此的看法。

  得益于网络红人及女性玩家的影响,去年年底发售的 X-girl 在最近收获了不少人气。透明糖果纸般的炫彩设计,内部填充了多种颜色的 X-girl Logo 积木,少女心满载,是不少热爱 女生的梦幻逸品。从 StockX 和得物上的近三个月成交记录来看,同一版本的成交价格随着时间的贴近也有着渐上涨的趋势。

  2020年 2 月与 Canada Goose 合作推出的限量版 PBI 1000% ,在得物上目前是售价最高的一款。该系列 PBI 的销售所得,有一部分直接捐赠给 PBI,以支持北极熊保护相关的研究与宣传。虽然 1000% 规格的发售价并不低,但在 StockX 与得物上也有着一定数量的成交量,且价格也是呈现上涨的状态。

  这款 100% 银色电镀招财猫半睁眼版本 ,也许是发售时间太久,在 StockX 上近 3 个月无成交记录。但意外的是,这款在得物上的成交量是最高的,近 3 个月(截止撰稿时间)着 105 个成交量,但其价格涨幅平平。

  *以上的三款 近 3 个月成交数据来自 StockX 与得物,是我们以这两个平台作为国外与国内主流二级市场的代表进行的抽样统计。第一款是最近具有话题性的产品;第二款是以「目前在售状态发售价最高产品」为参考;第三款则是以「成交量最多」作为考量,且考虑到同款产品两个平台均有一定数据而作对比。

  从 Google Trends 的数据上,我们发现,相对于关键词球鞋来说, 的搜索量并不是很多。但有趣的是,从搜索地域上来看, 在亚太地区搜索热度相对较高。

  我们采访到四位对玩具相当熟悉的专业人士,谈及对近期 话题度和价格走势的看法。

  从 2008 年就开始收藏 的 Marshall 拥有大约 135 件藏品。2014 年,Pharrell Williams 在加拿大多伦多举办的「This Is Not A Toy exhibition」上展出过他的部分藏品。这位来自加拿大、现居中国香港的 藏家,其购买来源几乎是来自当地商店和经销商,以接近零售价的价格入手 。在他的早期收藏生涯中,他在加拿大和美国的经销商那里找到了他想要的产品,多年来与他们建立的一些良好关系也帮助他收藏了许多限量 。

  在他看来,目前 COVID-19 疫情并没有降低收藏者们的热情,但疫情带来的运输问题对于全球范围内的市场流通是一个挑战,Medicom Toy 公司对于 的生产和发行也会随之放缓。这也刚好能给 玩家们一个喘息的时间,在过去一年里, 的发行频率相当疯狂。

  「随着时间的推移, 的价值一直在上升,一些较老和稀有的作品变得越来越受欢迎和有价值。并不是所有旧款 都会大幅增加,但是艺术家联名作品可以在任何时候获得认可,价值可能会随着事物的流行而上升。这些溢价产品确实得到了转售市场和 在高端拍卖行的不断支持。」Marshall 补充道:「与运动鞋一样, 的分销商会参与进来,在产品发布时炒高产品价值,从而使产品更难以合理的价格卖出。 现在似乎是球鞋爱好者的常用配件,所以在我看来,这些价格还会继续上涨。现在有这么多的 ,它们的设计可以满足所有人的品味、风格和预算。收藏者们应该去购买自己真正喜欢的设计,而不是仅仅基于炒作或投资。」

  R 是一位玩具设计师,在购买和收藏的玩具上,她没有很特定的风格,除了颜值高或趣味可爱的,非常规材质或有实用价值的玩具都会让她眼前一亮。

  对于近期 热度高涨现象 ,她表示:「其实我个人倒没觉得它本身有比之前有什么不一样, 国外也是如常售卖。可能疫情期间大家只能宅家在社交媒体上发图展示,成为了它曝光量提升的原因之一,近期身边有几个朋友变成了 新粉。」

  而对于 在二级市场的价格方面,她说:「如果购买 仅仅是为了追逐潮流而非自己喜欢,那就不太值得了,毕竟现在国内虚高价太多。」

  经营潮流玩具生意多年的 S ,收集了许多艺术家出品或联名的玩具,相比较 ,他更乐意入手艺术家们的个人风格较强烈的独立雕塑。在他看来:「最近国际上没发生什么大事情能影响到它的价值或热度,但国内多了很多人售卖它倒是真的。」他继续分析造成这一现象的原因,认为大家都在找下一个爆品,而最近艺术家商品正在升温,艺术家联名的 货源充足,所以卖家们很希望它们的价格能炒起来。「很高兴看到艺术家玩具升温,但到了一个虚高的状态就变味了。如果 与球鞋相比,还是球鞋比较方便变现。倘若真的将 当一种投资,那也许有其他更好的选择。 」

  从事金融行业且同时也是位资深玩具藏家的 J 说:「4 月下旬 Medicom Toy 官网发布了 10 多款新 ,供应端起来了,藏家们的购买预期转移到了这些新款 身上,那么自然市面上的老款就不再那么受到追捧。藏家们对 的热情依然高涨,我们将还会看到更多 4 位数价位的冲击 5 位数。」

  「各行各业都有『托』的角色,我没有直接的证据去论证某些 的价格是否被哄抬。包括之前某大型拍卖行将 Daniel Arsham 白熊拍到了 12 万多,目前有很多 的确价格被炒出了泡沫,但是它被炒得如此之高也充分验证了它存在的价值,及伴随着的,人们对货币贬值的恐慌。 涨了快 20 年,就像房产,每年都会说跌,后来还是飞天了。」J 补充道:「套用供求关系的原理, 应该不会重蹈鞋市覆辙。一款限量的鞋,一个尺码就可能几千双发行量,而一款限量款的 最多 300-500 个。一个萝卜一个坑,市面上很难出现量大的抛盘。」

  在采访最后, J 还推荐了几款他觉得值得收藏的 :「如果老天能再给我次机会,我会义不容辞地买入 Chanel 的联名。如果可以,Fendi 那只我也想收了。Kubrick 作为 的鼻祖,它的 Daft Punk 、The Beatles 的联名系列可以说是经典中的经典,骨灰级藏家必须入。千秋系列,不用多介绍了。与 Colette 合作的三方联名,法国蓝值得收藏。另外我还想多提一句。如果你当代艺术是你的收藏方向,那么布面原作或雕塑才是你的终极收藏。 毕竟是塑料潮玩,玩的属性大,藏的属性低。」

  多年来, 以其简单和具有辨识度的设计,跨越了性别与年龄的界限赢得了大多数人的喜爱, 为潮流玩具开辟了一种类似球鞋营销的道路,在街头文化中扮演着重要的角色。但它能否成为继球鞋后的下一个「期货」?从客观数据和专业人士的观点来看,似乎还有一段长路要走。

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